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品牌定位:創(chuàng)新還是仿制
更新時間:2016-05-26 點擊次數(shù):1744
這個問題對于很多凍干機(jī)品牌經(jīng)營者來說,一定會覺得問得如此幼稚可笑,因為誰會去做別人?然而,許多的凍干機(jī)品牌抱著“做自己”的夢想出發(fā),實際中卻一直在“做別人”,成為真正的別人的影子,甚至鬧出東施效顰的笑話。其實,在現(xiàn)實生活中,們做人很多的時候,本來非常想做一個原創(chuàng),卻活成了別人的盜版。
這個問題對于很多凍干機(jī)品牌經(jīng)營者來說,一定會覺得問得如此幼稚可笑,因為誰會去做別人?然而,許多的凍干機(jī)品牌抱著“做自己”的夢想出發(fā),實際中卻一直在“做別人”,成為真正的別人的影子,甚至鬧出東施效顰的笑話。其實,在現(xiàn)實生活中,們做人很多的時候,本來非常想做一個原創(chuàng),卻活成了別人的盜版。
首先,對于絕大多數(shù)品牌經(jīng)營者來說,起點不是因為自己有新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品,而是因為別人有了新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品,看看市場情況還不錯,于是迅速地加入進(jìn)來,很大一部分品牌起點本身就是盜版,完*全地“做別人”。曾經(jīng)遇到過品牌經(jīng)營者一面無比鄙視別人的品牌,另一面卻拿著別人的產(chǎn)品或者包裝要求“照他這個弄一個比他好的”。這個現(xiàn)象在中國很多行業(yè)十分普遍,看看個別行業(yè)的同質(zhì)化激烈競爭程度,資源浪費(fèi)和消耗十分嚴(yán)重。就zui簡單的品牌起名來說,很多人給品牌起名,總是想占成功品牌的便宜,曾經(jīng)遇到一個客戶,做蟲草,看到極草光環(huán)很大,于是取了個*草,注定就永遠(yuǎn)會是一個影子,所以,有時候們是真的想做自己,但不懂得如果去做,所以zui后在消費(fèi)者心中卻做成了別人,與們情愿與否無關(guān)。
其次,談一下觀察到的市場現(xiàn)象:現(xiàn)象1,很多新的創(chuàng)意或者產(chǎn)品在啟動的時候并不懂得品牌規(guī)劃和管理,依靠產(chǎn)品或者模式快速成功了,但是沒有品牌管理,或者說沒有品牌,只有產(chǎn)品,結(jié)果卻被后來跟進(jìn)者超越取代干掉了;現(xiàn)象2,一個懂得凍干機(jī)品牌規(guī)劃和管理的后來者,評估發(fā)現(xiàn)市場某個產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品有著巨大的機(jī)會后,果斷進(jìn)入并從一開始就進(jìn)行品牌運(yùn)作,形成自己獨立的凍干機(jī)品牌理念、文化,zui后真正超越了市場*而成為行業(yè)?,F(xiàn)象3,無數(shù)不懂得品牌規(guī)劃的后來者,看到現(xiàn)象2中的成功者輕易成功了,蜂擁投資進(jìn)入這個行業(yè),看什么產(chǎn)品好銷什么包裝好看直接快速復(fù)制,然后低價進(jìn)入市場。這三個現(xiàn)象是市場的并存沖擊式現(xiàn)象,是很多產(chǎn)業(yè)的縮影,也是市場現(xiàn)實。這三個現(xiàn)象主要說明什么呢?*、如果你不懂得品牌經(jīng)營,你的產(chǎn)品或者創(chuàng)意再好,zui后都可能在市場中煙消云散;第二,如果你懂得品牌經(jīng)營,就算你自己不會原創(chuàng)產(chǎn)品或者模式,但你懂得從品牌的角度去分析市場去定位產(chǎn)品去推廣品牌,表面上看你是一個“做別人”的跟進(jìn)者,事實上卻是一個真正的“做自己”的;第三,如果你不懂品牌經(jīng)營,市場蛋糕再大,你如果認(rèn)為投機(jī)就可以分蛋糕,那么等你分到手一吃卻發(fā)現(xiàn)金燦燦的其實是一堆垃圾。
博醫(yī)康葉總總結(jié)出以下幾點:
1、從產(chǎn)品或者模式上來講,們不一定非要自己創(chuàng)意和形成模式,而是可以在發(fā)現(xiàn)市場上現(xiàn)成的好的創(chuàng)意和模式后分析評估,進(jìn)行品牌經(jīng)營,表達(dá)為“看別人,做自己”。
2、界定們在做別人還是在做自己,zui重要的是否有自己獨立的品牌理念和文化,不是產(chǎn)品或者包裝本身。
3、因為品牌管理的巨大價值和突破力量,所以,任何行業(yè)任何時候都會有機(jī)會。就算這個行業(yè)格局強(qiáng)勢穩(wěn)定,那么市場細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分就是機(jī)會的突破點,比如軟飲磐石般的格局下有了加多寶。
4、如果們用“做自己”的理念去“做別人”,們就是踩在別人的肩膀上可能會成功,如果們用“做別人”的理念去“做自己”,在消費(fèi)者心中,們就永遠(yuǎn)只是一個模仿者,或者說只是一個影子。
5、如何才能真正做自己?只有經(jīng)營真正的品牌,形成自己品牌*的思想和理念,在這個理念和思想的再去形成自己獨立的品牌名稱和品牌形象,zui后才能做一個形神俱備的自己。